Diretrizes do Google valorizam especialização dos produtores de conteúdo

Sistemas de classificação do buscador priorizam materiais que beneficiem as pessoas e tragam informações confiáveis e úteis.

Os sistemas de classificação do Google têm priorizado materiais criados para beneficiar as pessoas, ou seja, informações confiáveis e úteis, e não aquelas produzidas somente para ranquear nos primeiros resultados da classificação de pesquisa. Nesse sentido, a especialização dos produtores de conteúdo é valorizada pelas diretrizes de qualidade do buscador, junto a fatores como autoridade, confiabilidade e experiência (EEAT). 

Conforme ressaltado em artigo do blog Semrush, o EEAT não é um fator de classificação do Google. O mecanismo de pesquisa, no entanto, tende a mostrar resultados que tenham um EEAT forte, sendo esse um conceito importante em search engine optimization (SEO). Além disso, as diretrizes de qualidade podem ajudar a melhorar a confiança do usuário e levar a mais conversões no site.

De acordo com a Central da Pesquisa Google, para ter uma boa noção sobre o nível de especialização de determinado conteúdo, vale observar se o material apresenta as informações de maneira confiável, por exemplo. Aspectos importantes incluem evidências do uso de conhecimento especializado, indicação de fonte e dados sobre o site ou o autor da publicação.

Além disso, é importante que o próprio site se apresente de maneira confiável ou seja reconhecido como autoridade no tema. Ainda que não seja fator direto de classificação, ter as informações escritas ou revisadas por especialistas ou pessoas que conhecem o assunto comprovadamente, e evitar erros factuais, apresentando dados que possam ser verificados facilmente, também é válido. 

Ressalta-se ainda a diferença entre a especialização e a experiência contidas na sigla EEAT do Google. A especialização seria a formação técnica ou acadêmica de quem escreve determinado conteúdo, ou seja, do autor – por exemplo, um médico endocrinologista, escrevendo um artigo sobre hormônios. Já a experiência trata do contato prático que o autor tem com o assunto abordado pelo conteúdo – por exemplo, o unboxing de um celular novo, em que o autor dá suas impressões sobre o aparelho.

Passos práticos para fortalecer a presença online

Segundo o blog do Semrush, para melhorar o EEAT de um site, é indicado seguir seis etapas práticas, que incluem a criação de conteúdo de alta qualidade, a divulgação de informações sobre o autor com transparência e o uso de fontes confiáveis. Além disso, é recomendado estabelecer uma reputação de marca positiva, monitorar e aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e construir backlinks. 

Por exemplo, ao traçar estratégias de SEO para blog, é importante priorizar a criação de conteúdo que atenda às necessidades específicas do público-alvo e oferecer informações atualizadas e que sejam, de fato, relevantes sobre os assuntos abordados. Otimizar a estrutura do site para uma navegação fácil e intuitiva e implementar técnicas de otimização de velocidade de carregamento das páginas são importantes para melhorar a experiência do usuário.

Nesse sentido, contar com uma agência especializada em SEO pode ajudar a  alcançar resultados mais consistentes, já que é possível contar com o conhecimento dos profissionais que aplicam técnicas de otimização de mecanismos de busca. Além disso, o acesso a determinados recursos e ferramentas pode melhorar a posição do site nos resultados de pesquisa.

A agência pode auxiliar na obtenção de backlinks de outros sites confiáveis como uma parte importante da estratégia de SEO, já que links que apontam para o domínio da marca ajudam a indicar que ela é uma autoridade no setor. Uma forma de começar a conseguir backlinks é justamente criar conteúdo original e útil.

Algumas ações específicas incluem a criação de materiais vinculáveis, com infográficos úteis ou guias de vídeo, por exemplo, e o compartilhamento de imagens ou dados nas redes sociais junto dos links para os artigos nessas publicações. Além disso, o Semrush recomenda que se publique estudos originais que possam despertar o interesse das pessoas em citá-los e vinculá-los. 

Como produzir conteúdos que priorizam pessoas

De acordo com a Central da Pesquisa Google, é mais importante focar em conteúdo que priorize as pessoas em vez de criar material para manipular as classificações de mecanismos de pesquisa. Para isso, é preciso questionar se o conteúdo traz análises, relatos, informações ou pesquisas originais; se mostra uma descrição abrangente, completa e significativa do assunto; e se apresenta informações interessantes e análises relevantes, por exemplo. 

Além disso, quando o conteúdo for baseado em outras fontes, é importante não copiá-lo, mas sim encontrar formas de adicionar valor e originalidade a ele. Elementos específicos, como o título principal, devem trazer um resumo descritivo e útil do conteúdo. Termos exagerados devem ser evitados tanto no título principal de artigos quanto na página.

É recomendado ainda que o autor faça uma autoavaliação do conteúdo, avaliando se compartilharia ou recomendaria seu site ou página a outras pessoas. Por isso, faz diferença estabelecer um público-alvo, demonstrar experiência e conhecimento e ter um objetivo ou foco principal que o site deseje atingir.